Snackable content: hoe korte video’s het koopgedrag van Gen Z beïnvloeden

Je hebt maar één kans! 3 seconden om hun aandacht te pakken, 15 seconden om te bewijzen dat je relevant bent. Daarna zijn ze weg. Welkom in het tijdperk van “snackable content”, korte video’s die scrollend ontdekt worden en aanzetten tot actie.

Het is niet zomaar een trend. Het is een nieuwgedragspatroon dat het aankoopproces van jongeren op z'n kop gezet.

Waarom Gen Z liever kijkt dan leest

Meer dan 70% van Gen Z gebruikt dagelijks TikTok, en 81% zit dagelijks op Instagram. Bovendien gebruiken ze die platformen niet alleen om te ontspannen. Ze zoeken er letterlijk naar antwoorden, ideeën, producten en oplossingen.

Een pagina vol tekst of een video die het in 30 seconden uitlegt? Die keuze is snel gemaakt.

“Jongeren vinden korte videocontent aantrekkelijker en makkelijker te verwerken dan tekstresultaten.”

Een TikTok waarin iemand haar skincare laat zien, een Insta Reel met “3 hotspots in Hasselt onder €20”, of een YouTube Short over een nieuwe game, dat is hoe Gen Z tegenwoordig ontdekt en beslist.

Video’s wekken vertrouwen (meer dan jouw website)

Jongeren willen oprechtheid. Ze vertrouwen liever wat ze zien dan wat een merk zegt over zichzelf. Dat vertrouwen komt van content die voelt alsof het door een vriend is gemaakt, niet door een groot reclamebureau.

“65% van Gen Z vindt de info uit video’s betrouwbaarder dan uit tekst, vooral als het van leeftijdsgenoten of creators komt.”

Dus ja, je professionele commercial kan er strak uitzien… Maar een spontane unboxing in een TikTok van een micro-influencer? Die verkoopt zeker.

Korte video’s = beslissingen in een paar seconden

Snackable content helpt jongeren keuzes maken. Het verlaagt de drempel om een merk te leren kennen of een product te begrijpen. De beslissing is vaak al gemaakt vóór ze je webshop überhaupt bezoeken.

We zien dat:

• TikTok en Instagram veel gebruikt worden voor productreviews, hauls, try-outs en mini-demo’s.
• Video’s waarin echte mensen iets tonen of aanraden hebben de meeste impact.

Deze vorm van content vervangt voor velen de klassieke “reviewpagina” of “FAQ”.

De formats die het nu goed doen

Wil je inspelen op dit gedrag? Dan moet je content maken zoals Gen Z het wil: snel, herkenbaar, deelbaar. En vooral: menselijk.

Hier zijn formats die scoren:

• Unboxings & reviews: kort, eerlijk en visueel.
• Mini-tutorials: Hoe gebruik je dit product? In 30 seconden graag.
• Day-in-the-life: Laat je merk of dienst zien in het echte leven.
• Before & afters: werkt altijd, vooral in fashion, beauty, interieur, tech.

Vergeet niet: verticale video, ondertitels, first-3-seconds-hook = musts

Wat je vandaag al kunt doen

• Zet in op Reels, Shorts en TikToks: geen dure producties, maar herkenbare     formats.
• Werk met lokale micro-influencers: mensen die je doelgroep vertrouwt.
• Optimaliseer voor ontdekking: hashtags, keywords in captions, locatie-taggen.
• Creëer content die beantwoordt aan een zoekintentie : “hoe gebruik ik...”, “is dit product de moeite?”, “waar koop ik...?”

Bonus: jongeren saven video's die hen interesseren. Dus zelfs als ze vandaag niet klikken, ben je morgen top-of-mind.

Conclusie

Snackable content is meer dan een leuk marketingformat. Het is de manier waarop Gen Z info verwerkt, beslissingen neemt en met merken in contact komt. Als je als merk niet op dat level zit, mis je letterlijk de kans om gezien te worden.

‍

Bij Cology Digital maken we content die kort, scherp en vindbaar is. In 15 tot 60 seconden vertellen we jouw verhaal op een manier die blijft hangen en aanzet tot actie.

‍

‍