Van zoekmachine naar scroll-machine: waarom je merk zichtbaar moet zijn op TikTok & Instagram

Steeds meer mensen zoeken online informatie niet via Google, maar via sociale media-kanalen zoals TikTok en Instagram. Alles wat we wilden weten? Dat tikten we gewoon in op Google, nu nemen platformen zoals TikTok en Instagram deze rol steeds meer over. Niet alleen jongeren, maar ook steeds meer twintigers en dertigers gebruiken sociale media als hun eerste stop voor snelle, visuele en betrouwbare antwoorden.

Als jouw merk momenteel nog volledig inzet op klassieke SEO en bijna niet zichtbaar is op sociale media, dan mis je niet alleen bereik maar dan je ben simpelweg onvindbaar.

Waarom mensen zoeken op TikTok en Instagram?

Uit recente cijfers blijkt dat:

• 40% van de jongeren TikTok of Instagram verkiest boven Google voor zoekopdrachten.
• Voor lokale tips zoals winkels, restaurants of events, scoren Instagram (67%)  en TikTok (62%) zelfs beter dan Google.
• In België gebruikt 81% van de jongeren dagelijks Instagram, en 70% dagelijks TikTok.

Deze platformen zijn veel meer dan entertainment. Ze combineren visuele content, peer-invloed en algoritmes die perfect weten wat iemand boeit. TikTok en Instagram bieden geen lange lijst links, maar directe, relevante content in video- of story-vorm die voelt alsof het voor jou gemaakt is.

Social media als nieuwe zoekmachine?

Waar traditionele SEO draait om zoekwoorden, backlinks en landingspagina’s, werkt social media-SEO op een andere manier.

Op TikTok en Instagram gaat het om:

• Hashtags die echt gebruikt worden door je doelgroep (bijvoorbeeld #BrusselsFood, #OOTDnl).
• Trending audio’s, sterke captions en hooks in de eerste 3 seconden.
• Locatie-tags voor lokale zichtbaarheid.
• Reacties onder posts worden ook meegenomen in de zoekresultaten.
  ‍

Veel gebruikers zoeken zelfs niet meer actief. Ze scrollen door hun “For You Page” of “Explore-tab” en verwachten dat de content hen vindt. Als je merk niet opduikt in dat scrollgedrag, mis je letterlijk het moment waarop mensen besluiten waar ze kopen, eten of hun vrije tijd spenderen.

Waarom je nu actie moet ondernemen?

Steeds meer zoekopdrachten beginnen op sociale media. Vragen als:

• Waar eet je het best in Limburg?
• Wat zijn de beste budget skincare producten?
• Hoe draag je oversized jeans op een casual manier?

‍

Deze vragen worden beantwoord via TikToks, Reels of influencercontent. En als jouw merk daar geen deel van uitmaakt, dan mist het de kans om relevant te zijn op het moment van beslissing.

‍

Merken die vandaag scoren:

• Posten korte, herkenbare video’s met een duidelijke boodschap.
• Werken samen met (lokale) influencers.
• Gebruiken relevante hashtags, locatie-info en ondertiteling.
• Denken strategisch na over vindbaarheid binnen elk platform.

Wat je vandaag al kunt doen

• Maak content die een vraag beantwoordt. Geen pure reclame, maar tips, how-to’s of inspiratie.
• Gebruik hashtags en locatie-tags die aansluiten bij je doelgroep.
• Optimaliseer je captions en profielbeschrijving met trefwoorden die mensen effectief intypen.
• Denk meertalig als je in België actief bent: Nederlands en Frans zijn vaak nodig om écht lokaal te zijn.

Conclusie

Sociale media zijn de nieuwe zoekmachines! TikTok en Instagram vervangen niet alleen Google voor entertainment maar ook voor productinformatie, lokale aanbevelingen en reviews.

Als je merk in 2025 nog steeds niet goed vindbaar is op deze platformen, dan ben je voor een grote groep onzichtbaar. Sociale media SEO is geen nice-to-have meer, maar belangrijk om je doelgroep te bereiken in hun natuurlijke digitale gedrag.

‍

Tijd om je merk zichtbaar te maken in de eindeloze scroll? Cology Digital staat klaar om je te helpen opvallen met strategieën die werken.