Wat is SEO en waarom is het zo belangrijk?

Je hebt ongetwijfeld al vaker gehoord dat Search Engine Optimization (SEO) een fundamentele digitale marketingtool is. Maar weet je echt hoe SEO werkt? Zelfs als je een basiskennis hebt van wat het inhoudt, heb je misschien nog steeds geen goed begrip van dit complexe en veelzijdige proces.

Waarom is SEO belangrijk?

SEO bestaat uit vele onderdelen, en weten wat ze zijn en hoe ze werken, is essentieel om te begrijpen waarom SEO zo belangrijk is. Kortom, Search Engine Optimization is belangrijk omdat het je website beter zichtbaar maakt, wat meer verkeer betekent en meer mogelijkheden om leads om te zetten in klanten.

De beslissende elementen van SEO-marketing

1. Zoekwoorden

De tijd dat zoekwoorden de enige SEO-techniek was die ertoe deed, is voorbij. Maar dat betekent niet dat ze niet altijd belangrijk zijn. Het verschil is dat zoekwoorden tegenwoordig grondig moeten worden onderzocht, zorgvuldig moeten worden gekozen en verstandig in de inhoud moeten worden gebruikt om effectief te zijn.

Wat zijn zoekwoorden in SEO?

Zoekwoorden zijn woorden en woordgroepen die potentiële klanten gebruiken om online inhoud te vinden, die merken vervolgens kunnen gebruiken om contact te leggen met potentiële klanten die op zoek zijn naar hun producten en diensten. 

Zoekwoordenonderzoek in SEO

Bij het uitvoeren van de belangrijkste stappen voor een zoekwoordenonderzoek is het interessant om zoekwoorden met hoge zoekpercentages en weinig concurrentie te onderzoeken, evenals korte zoekwoorden, lange zoekwoorden en lokale zoekwoorden om in de inhoud op te nemen. Naast de hoofdzoekwoorden moet je ook secundaire zoekwoorden en derde zoekwoorden hebben, omdat deze altijd waarde toevoegen aan je bedrijf. Gebruik tot slot trefwoorden om al de titels, URL’s en andere on-page SEO-factoren te optimaliseren.

2. Content

Content is een essentieel onderdeel van SEO, omdat het een medium is dat je gebruikt om je publiek te bereiken en te betrekken. Het is essentieel om je punt te kennen en de juiste inhoud te creëren. 

Als je bijvoorbeeld een kwekerij hebt en je zichtbaarheid wil vergroten, kan je een serie blogs publiceren over tuinieren, het kiezen van de juiste planten, kweektips en meer. Als iemand die meer wil weten over tuinieren op zoek is naar deze informatie, dan komt jouw blog tevoorschijn en kan je een relatie met die prospect opbouwen door waardevolle informatie te verstrekken. Het idee is dat wanneer het tijd is om bijvoorbeeld een plant te kopen, jij de eerste kwekerij bent die in je opkomt. Inhoud van vandaat moet educatief zijn, maar ook interessant, relevant en deelbaar 

Content is er in vele vormen, waaronder:

• Inhoud van een webpagina
• Videos
• Blogs
• Webinars
• Podcasts
• Handleidingen
• Whitepapers
• Berichten op sociale media

3. Off-page SEO

Off-page SEO omvat optimalisatiemethoden van derden die buiten jouw website plaatsvinden in plaats van erop. 

De belangrijkste techniek die wordt gebruikt voor off-page SEO is het bouwen van backlinks, omdat hoogwaardige backlinks naar jouw site vanaf externe sites zoekmachines vertellen dat jouw site een hoge waarde en kwaliteit heeft, wat bijdraagt ​​aan het opbouwen van 'reputatie'. 

Er zijn veel tactieken voor het bouwen van backlinks en enkele van de  best practices van tegenwoordig zijn gastbloggen, het maken van veel wijdverbreide infographics  en het gebruik van influencer-marketing in jouw inhoud. 

4. Lokale SEO

Lokale SEO wordt steeds essentieel omdat steeds meer mensen gsm’s gebruiken om zoekopdrachten uit te voeren. Op de dag van vandaag wordt 60% van de zoekopdrachten gedaan op gsm’s en bijna de helft van die zoekopdrachten is lokaal.

Dus, laten we zeggen dat je een bakkerij bezit, dan zou lokale SEO ervoor zorgen dat wanneer mensen in jouw omgeving op zoek gaan naar de beste bakkers in de stad, ze jouw site zullen tegenkomen.

5. Zoekmachinemarketing

Zoekmachinemarketing (SEM) is een digitale marketingstrategie en wordt gebruikt om de zichtbaarheid van een website op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) te vergroten. Zoekmachinemarketing wordt ook wel betaald zoeken of pay-per-click (PPC) genoemd.

Hoewel SEM niet altijd een belangrijk onderdeel is van een uitgebreide SEO-strategie, heeft het  zijn plaats omdat het jou kan helpen een nieuw, zeer gericht publiek te bereiken. Je kan je SEO en SEM ook laten samenwerken.

6. Zichtbaarheid en rankings

Eén van de belangrijkste functies van SEO is het vergroten van de zichtbaarheid, wat betekent dat potentiële klanten jouw bedrijf gemakkelijker kunnen vinden wanneer ze op zoek zijn naar wat je te bieden hebt. Zichtbaarheid is direct gerelateerd aan je beoordelingen.

Hoe hoger je positie op de pagina met zoekresultaten van zoekmachines (SERP), hoe meer potentiële klanten je zult zien en doorklikken naar je site, waardoor de organische paginarangschikking wordt verhoogd. Hoe effectiever je SEO-inspanningen, hoe hoger je rankings en hoe beter je zichtbaarheid, wat vooral belangrijk is aangezien een kwart van de mensen nooit door de eerste SERP klikt.

7. Webverkeer

Meer webverkeer is een van de belangrijkste doelen van SEO, en je verhoogt het verkeer naarmate je de zichtbaarheid en rangschikking verhoogt. Denk er even over na: de toppositie op Google Zoeken krijgt bijna 32% van de klikken, en slechts één positie in de zoekresultaten kan de CTR met  30,8% verhogen.

De gouden beker voor veel marketeers is het 'Featured Snippet', vaak aangeduid als positie nul omdat het boven de eerste gerangschikte URL verschijnt. Dit is meestal inhoud  van een blog-bestemmingspagina die een vraag beantwoordt waar mensen naar op zoek zijn en die kan helpen jouw organische klikken te vergroten.

Dus als je wil dat meer mensen je website vinden via een zoekmachine, moet  SEO-methoden gebruiken die je helpen in de top vijf te komen en idealiter nummer één.

8. Autoriteit

Page Authority (PA) wordt steeds belangrijker voor zoekmachines, net zoals het steeds belangrijker wordt voor internetgebruikers. In de basis betekent autoriteit dat je website betrouwbaar, kwalitatief hoogstaand, relevant is en iets te bieden heeft.

Scores variëren van 1 tot 100, en hoe hoger jouw score, hoe meer autoriteit je site heeft. Je kan je PA-ranglijst vinden met behulp van tools zoals Moz, en hoewel het moeilijk te beïnvloeden is, denken veel SEO-experts dat het verband houdt met het linkprofiel -  externe links van websites betrouwbare en veel bereisde bron.

9. Een betere bezoekerservaring creëren

Een andere reden waarom SEO essentieel is, is dat alle tijd die je besteedt aan het maken van hoogwaardige inhoud en het optimaliseren van SEO op de pagina, de bruikbaarheid van jouw site zal verbeteren. Dit zorgt voor een transparante en positieve klantervaring.

Als je bijvoorbeeld stappen onderneemt om jouw site responsief te maken, kunnen alle mobiele bezoekers en degenen die toegang hebben vanaf laptops of desktops Okay gebruiken. Evenzo, door de laadsnelheid van de pagina te verhogen, verlaag je het bouncepercentage en moedig je bezoekers aan meer tijd op jouw site door te brengen. Consumenten verwachten dat een pagina zo snel mogelijk wordt geladen met een crawl-laadlimiet van niet meer dan drie seconden! Hoe langer de laadtijd, hoe hoger het bouncepercentage en hoe lager je conversies.

10. Onthoud dat zoekmachines feilbaar zijn

SEO is belangrijk omdat zoekmachines niet perfect zijn. Als je geen stappen onderneemt om hun gebreken te bestrijden, zal jouw site de prijs betalen. 

Als een website bijvoorbeeld geen goede linkstructuur heeft, is het mogelijk dat de zoekmachines de site  niet correct crawlen en indexeren, wat de ranking kan verminderen. Codeerfouten kunnen zoekmachines volledig blokkeren, waardoor  jouw site niet in staat is om te rangschikken, ongeacht hoeveel tijd je aan andere SEO-inspanningen besteedt. Andere veelvoorkomende gebieden waar zoekmachines  problemen kunnen hebben zijn: 

• Dubbele pagina’s
• Formulieren
• Afbeeldingen, flash, audio, video en andere niet-tekst
• Taal en semantiek

Het zou gemakkelijk zijn om deze problemen te herkennen en te weten hoe je ze kan vermijden. Neem gerust contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek over hoe we jouw website kunnen optimaliseren.